«Удобрения» для роста мероприятий

Роман Бурмистров

Портал «Агробизнес» побеседовал с крайне востребованным в России ведущим Романом Бурмистровым, проводящим аграрные мероприятия. Роман рассказал нам о современных тенденциях в мире проведения отраслевых мероприятий.

— Роман, в своих интервью вы отмечали, что после пандемии произошел настоящий бум на живые события. Скажите, изменилась ли сама «химия» живого общения? Сегодня участники приходят на мероприятия за чем-то большим, чем просто нетворкинг?

— Да, так и есть. Несмотря на обилие всевозможных ресурсов и платформ для онлайн-общения, всё-таки оффлайн-мероприятия по-прежнему в тренде. Они даже стали актуальнее после пиков популярности «онлайна». Как ни крути, вживую гораздо интереснее общаться. Ты видишь человека в трёх измерениях, а не в двух; картинка не зависает; ты свободен в своих перемещениях по локации. За ограниченное количество времени ты успеваешь гораздо больше и лучше, чем за онлайн-звонок через ссылку… Человеческую энергетику ничто не заменит. «Химия» — это всё-таки что-то про живое общение. Возможно, такое предпочтение в пользу «оффлайн» связано и с тем, что мы, как люди с жизненным опытом, помним те времена, когда общения «онлайн» не было вовсе. И в нас живёт тихий ретроград…

Хотя добавлю, что «онлайн» – это невероятный плюс современности. Нам не всегда удаётся физически оказаться в другой точке мира, но, благодаря технологиям, мы можем получить немало важной информации или же наоборот – дать эту самую информацию.

Химия живого общения всё больше актуальна. Судите сами: люди всё чаще счастливы, если отсутствует мобильный интернет, подсознание не обманешь...

— Один из ваших афоризмов стал уже крылатым: «Если ты свободен в топовую дату, ты явно делаешь что-то не так». Это индикатор здоровья для ведущего. А какой индикатор здоровья для всей ивент-отрасли в целом вы бы назвали сегодня?

— Пожалуй, тот же, что и для ведущих: «если ты свободен в топовую дату, стоит задуматься…». Хотя бывают исключения, иногда просто перенесли проект или вовсе отменили. В современном событийном мире бывает и такое. Но если ты постоянно свободен в топовое число, то это сигнал, который не стоит игнорировать. Вообще, в этой сфере, как и во всём мире идёт большое обновление – форматы и ценности эволюционируют. Люди стали внимательнее относиться к затратам и, соответственно, к бюджетам мероприятий. Даже когда есть деньги и можно потратиться, многие компании готовы отказаться от некоторых статей бюджета (сократить количество артистов, выбрать более бюджетный вариант декора), но в то же время, им не жалко средств на качественный мульти-медиа материал, концепцию и, например, работу режиссёра мероприятия.

— Ваше образование агронома — уникальное конкурентное преимущество. Как на практике эти знания «включаются» во время ведения форума? Можете привести пример, когда профессиональная «насмотренность» помогла вам лучше понять аудиторию или даже спасти ситуацию?

— Мне нравится вести агромероприятия, потому что я слышу знакомые с детства слова и термины. Мне абсолютно понятно, о чём идёт речь. Мой слух не режут такие слова, как «севооборот», «мульчирование», «фунгицид». F1, для меня лично, это, в первую очередь, гибрид, а только во вторую – спорт Михаэля Шумахера. Я разделяю переживания людей, связанных с агросферой, по тому или иному поводу: непогода, другие неблагоприятные условия и так далее.

— Вы работали с крупными игроками агрорынка. На ваш взгляд, чем аудитория, скажем, форума «Зерно России» или конференции «Тепличная отрасль» принципиально отличается от участников других деловых событий? Нужен ли к аграриям особый «язык» и подход?

— На мой взгляд, аграрии – такие же люди, как и все. На мероприятия они приезжают, конечно же, за нужной и важной информацией, полезными контактами. Само собой, повеселиться вечером тоже входит в их планы. Провести время весело и с пользой. Кроме того, у аграриев прослеживается та самая сезонность. В сезон ты работаешь очень много и всё твоё время посвящено практике, а в «несезон» делаешь выводы, изучаешь теорию, готовишься к новым урожайным подвигам.

— Часто события — место встречи всей отрасли. Как вам удается балансировать между строгим протоколом и созданием той самой атмосферы живого, доверительного общения, ради которого люди и приезжают?

— Тонкости, конечно, есть. «Выезжаю» на опыте, наверное. Все мы – люди, а не роботы. Никто же не запрещает добавить немного юмора или провести небольшой интерактив… но в то же время, у нас и не банкет. Нужно сохранять подходящий настрой и соблюдать регламент. Балансирую, так сказать, на грани.

— Сегодня много говорят о гибридных форматах. Как вы, будучи «апологетом» живого общения, относитесь к этому тренду? Не теряется ли та самая магия контакта, когда часть аудитории находится по ту сторону экрана?

— Не вижу ничего плохого в гибридных форматах. Я не только веду мероприятия, но и постоянно обучаюсь мастерству событийной коммуникации. Я также сам нередко бываю в качестве участника, в том числе, и онлайн. Так уж получается, что не всегда есть возможность поехать в другой город, а послушать и посмотреть очень хочется. Вот и сидишь перед экраном, впитываешь информацию либо вообще смотришь в записи. Тоже люблю подобное. Тут ты сам выбираешь время участия.

— Замечаете ли вы, что заказчики стали более вдумчиво подходить к содержанию мероприятий? Требуют ли они теперь от ведущего не только «озвучивания» программы, но и более глубокой, почти режиссерской работы с повесткой и динамикой события?

— Безусловно! Но это и вполне логично. Если ты не в материале, то о чём ты собираешься говорить?! Не зря сейчас сфера мероприятий всё глубже уходит в смыслы, а не в поверхностные концепции. Задача ведущего погрузиться и быть на одной волне с участниками. Для этого существуют брифы и сценарии. Если же ты не подготовился, ты просто не задашь нужный импульс.

— Ваш путь — история осознанного прихода в профессию. Как ваш внутренний «агроном» повлиял на ваш подход к построению карьеры? Можно ли сказать, что вы не «пробивались», а «выращивали» свое дело, как культурное растение?

— О, да! «Я пашу ниву культуры и событий», наверное, этим всё сказано. Как и в агросфере, ты и учишься, и применяешь на практике. У ведущих есть своя сезонность. Ты вовремя должен бороться с «вредителями» (например, твои недостатки, как ведущего и как человека), вовремя «сеешь» рекламу, «обрабатываешь» свою программу и доводишь её до совершенства, применяешь новые технологии (меняешь активности в своём багаже), правильно культивируешь свои коммуникации, вовремя готовишься к сезону (яровые свадьбы и озимые корпоративы), ну и конечно, нужно уметь собирать урожай и правильно им распоряжаться (тут и фотографии с мероприятий, и видеоконент, и нужные связи, и гонорар (в конце концов!)).

— Глядя на свой опыт проведения крупных отраслевых форумов, что бы вы назвали самым важным «удобрением» для роста любого мероприятия сегодня? Драйв, содержание, нетворкинг или что-то еще?

— Хороший вопрос. Каждое удобрение по-своему важно. Это как с элементами питания. Есть макроэлементы – то, чего нужно много… но есть и микроэлементы (очень маленькой концентрации и содержания), но без них тоже никак.

Я бы расставил «удобрения»-приоритеты так: содержание форума (в первую очередь, это актуальность и количество материала), нетворкинг (очень важная, полезная и неотъемлемая часть любых деловых событий), кофе-брейки («удобрение», которое способствует укреплению почвы полезных взаимоотношений) и, само собой, нужна неофициальная часть в завершении — это укрепляет урожай полезного общения, когда мы уже не только профессионалы, но и обычные люди и делимся своими простыми обще-человеческими ценностями. Если мы говорим про форумы портала «Агробизнес», то, мне кажется, у вас все «удобрения» находятся в невероятном балансе! Говорю, исходя из достаточно обширного опыта подобных мероприятий. Очень рад быть частью ваших форумов и конференций!